知產(chǎn)問答
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修改后《商標(biāo)法》為什么規(guī)定“馳名商標(biāo)”不得用于宣傳
新商標(biāo)法“禁止馳名商標(biāo)宣傳”相關(guān)規(guī)定的原因、意義何在?應(yīng)當(dāng)如何全面理解新設(shè)的相關(guān)條款?
2001年修改商標(biāo)法時(shí)，為履行我國參加的國際公約的義務(wù)，在商標(biāo)法中增加了關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定。馳名商標(biāo)保護(hù)制度的本意是在發(fā)生商標(biāo)爭議時(shí)，對為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)提供特殊保護(hù)，以制止他人復(fù)制模仿、“傍名牌”等不正當(dāng)競爭行為，防止消費(fèi)者對商標(biāo)來源產(chǎn)生混淆。馳名商標(biāo)認(rèn)定只是對事實(shí)的確認(rèn)，認(rèn)定結(jié)果只在爭議案件中有效。但是實(shí)踐中，存在將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)稱號的誤區(qū)，一些馳名商標(biāo)所有人將其商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)宣傳為其商標(biāo)或者服務(wù)質(zhì)量得到國家認(rèn)可，誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至出現(xiàn)盲目追求馳名商標(biāo)認(rèn)定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況。
針對馳名商標(biāo)保護(hù)制度在實(shí)際執(zhí)行過程中出現(xiàn)的偏差，此次修改商標(biāo)法進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，按照“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，對馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定環(huán)節(jié)等作出明確規(guī)定，并禁止以馳名商標(biāo)名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，以對這一制度的本質(zhì)進(jìn)一步厘清，正本清源。
我國商標(biāo)法第三次修改后，首次確立了規(guī)制馳名商標(biāo)宣傳的法律規(guī)則，將“禁止馳名商標(biāo)宣傳”的主體限定為生產(chǎn)、經(jīng)營者，其他主體從事“馳名商標(biāo)宣傳”并不受其約束。該法表明了禁止以‘馳名商標(biāo)’的名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。違反上述規(guī)定，通過宣傳自己的商標(biāo)是‘馳名商標(biāo)’的方式進(jìn)行廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。需要注意的是，對商標(biāo)進(jìn)行合法的廣告宣傳并不禁止。
